Två okända namn förändrar allt för lockigt hår med In Haircare

Allt började med frustration i badrummet och växte till ett hårvårdsmärke som ger tusentals människor med lockigt och afrohår nytt hopp.

På en marknad som i åratal hyllade rakt hår valde två entreprenörer en annan väg. Med In Haircare bygger Rebecca Cathline och hennes affärspartner Didier Derozin ett varumärke som tar texturerat hår på allvar – med vetenskaplig approach och en genuin önskan att ge människor tillbaka stoltheten över hår de i åratal kallat ”krångligt”.

Från jakten på schampo till ett fullfjädrat varumärke

I Frankrike har ungefär en femtedel av befolkningen afrohår eller kraftigt texturerat hår. Ändå hittade personer med lockar, coils, naturlockar eller vågor länge bara produkter för rakt hår i butikerna. Många stylingkrämer lovade mycket men levererade lite näring eller vårdade inte ens hårbotten. Skador, håravfall och tunnare hår blev följden.

Den fransk-guadeloupanska och ivorianska entreprenören Rebecca Cathline kände igen problemet på egen kropp. Hon växte upp med stark ansvarskänsla, men också med övertygelsen att entreprenörskap kan betyda mer än bara profit. När hon såg hur många som kämpade med sitt hår upptäckte hon en möjlighet att göra skillnad.

Ma Coiffeuse Afro: först en app, sedan ett märke

2015 tog hon och partnern Didier det första steget: appen Ma Coiffeuse Afro. Via plattformen kunde kunder boka en frisör specialiserad på lockigt, naturlockigt eller kraftigt lockigt hår – ofta direkt hemma hos kunden.

• Specialister inom lockar, afrohår och protective styling
• Besök på plats, så inga långa väntetider i salongen
• Tillgänglighet för människor utanför storstäderna

Appen avslöjade något viktigt: det behövdes inte bara skickliga frisörer, utan också ärliga och effektiva produkter för hemmabruk. Kunderna ställde samma frågor om och om igen: vilken olja fungerar verkligen? Hur undviker jag hårskador? Vad hjälper mot håravfall efter stress eller förlossning?

Användarnas frågor avslöjade inte bara ett hål på marknaden – utan ett helt tomrum kring vård av texturerat hår.

In Haircare: lanserat in i en värld i stillhet

2020, mitt under nedstängningarna, drog de två ett streck i sanden. Om människor inte kunde komma till frisören måste badrummet förvandlas till ett seriöst behandlingsställe för håret. Så uppstod In Haircare: en serie med naturliga, målmedvetna produkter för tillväxt, styrka och vård av texturerat hår.

Där många märken börjar med en enkel mask eller schampo gick Rebecca och Didier direkt på djupet. De inledde samarbete med ett specialiserat kosmetiklaboratorium i Frankrike och utvecklade formler som skulle leva upp till strikta krav:

• 100 % naturliga ingredienser
• Veganskt och cruelty-free
• Transparent, ”ren” sammansättning utan aggressiva sulfater eller silikoner
• Fokus på både hårets längd och hårbottens hälsa

Efter otaliga testrundor och användarfeedback utvecklade de bland annat kosttillskott för hårtillväxt och produkter som förebygger hårskador. Kombinationen av invändig och utvändig vård visade sig vara banbrytande för många kunder.

Kärnan i konceptet: vårda ditt hår som din hälsa – inifrån och ut.

Nedstängningen som katalysator för nya rutiner

Timingen visade sig vara anmärkningsvärt bra. Under nedstängningarna hade folk mer tid till grundliga hår- och hudrutiner. YouTube, Instagram och TikTok fylldes av wash day-videos, hemmagjorda masker och lockrutiner. In Haircare spelade med genom att inte bara leverera produkter, utan även förklaringar, tips och gemenskap.

Kundgruppen växte organiskt via mun-till-mun-rekommendationer och sociala medier. Användare delade bilder på ny hårlängd, fylligare hårfäste eller helt enkelt mer definition i lockarna.

Att återvinna självförtroendet, en lock i taget

För Rebecca handlar märket om mycket mer än kosmetika. Hon ser dagligen hur håravfall påverkar självbilden. Många kunder kämpar med stressrelaterat håravfall, hormonella svängningar efter förlossning eller håravfall på grund av sjukdom. Den psykologiska belastningen är stor.

Därför positionerar In Haircare sig tydligt som allierad för alla som vill återuppbygga sitt hår.

Hårvård blir en form av egenvård: en rutin som skapar lugn och ger synliga resultat.

Genom att koppla produkterna direkt till specifika problem – hårskador, uttunade toppar, torr hårbotten – får kunderna konkreta verktyg för att tackla återhämtningen steg för steg. Budskapet är klart: ditt hår är inte ”misslyckat”; det saknar bara rätt vård.

Gemenskapen som inspirationskälla

Märkets användare är inte anonyma kunder för Rebecca och Didier. Deras frågor och feedback styr produktutvecklingen direkt. Kvinnor och män delar erfarenheter, skickar bilder på sin växande afro, comeback-lockar eller fylligare hårfäste, och berättar vad de fortfarande kämpar med.

Härifrån uppstår löpande nya idéer: lättare formler till tunnare hår, intensiva kurer för hår skadat av kemisk behandling, eller rutiner särskilt anpassade till skyddande frisyrer som flätor och twists.

Från nischprodukt till hylla i stora kedjor

Tillvägagångssättet har inte gått obemärkt förbi. På kort tid vinner Rebecca flera priser, däribland en prestigefylld utmärkelse för digital beauty-innovation. In Haircare rör sig därmed från ”entreprenörshistoria” till seriös aktör inom detaljhandeln.

Produkterna finns nu hos kända kedjor som Nocibé, Mademoiselle Bio och Blissim samt i apotek och specialiserade frisörsalonger. Därmed bryter märket ut ur onlinenischen och är nu bokstavligen inom gångavstånd för en mycket bredare publik.

Ambitionerna sträcker sig långt utanför Frankrike. Rebecca och Didier ser möjligheter i andra europeiska länder, där människor med lockigt och afrohår fortfarande främst måste improvisera med produkter som inte alls är avsedda för deras hårtyp.

Därför kräver texturerat hår en annan form av vård

En stor del av In Haircares framgång hänger samman med kunskapsdelning. Många med lockar har i åratal lärt sig att behandla sitt hår som om det vore rakt: daglig borstning, kraftig värme, plattång, aggressiva schampon. Det leder – särskilt vid kraftigt lockiga texturer – till skador.

Genom sin kommunikation och sitt innehåll förklarar märket vilka grundprinciper som faktiskt fungerar:

• Lockigt och afrohår behöver mer fukt och fettämnen
• Tvätta mer sällan, men rengör mer skonsamt
• Skydda håret under sömnen, till exempel med satin
• Applicera produkter i lager istället för ett tjockt lager kräm
• Se hårbotten som ”jordmånen” som friskt hår växer upp från

Genom att sätta fokus på hälsa framför enbart styling förskjuts samtalet långsamt: från ”gör mitt hår hanterbart” till ”hur håller jag mitt hår starkt”. Produkter blir därmed en del av en bredare livsstil centrerad kring acceptans av naturlig textur.

Praktiska råd till alla med lockar eller afrohår

Den som känner igen sig i historien bakom In Haircare kan gott ta de första stegen – oavsett vilket märke man väljer. Här är några konkreta utgångspunkter:

• Titta kritiskt på etiketter och undvik aggressiva rengöringsmedel och tunga silikoner som huvudbeståndsdel.
• Kombinera kost, stresshantering och hårvård – många hårproblem hänger tätt samman med livsstil.
• Dokumentera din rutin: vilka produkter, hur ofta tvättar du, hur mycket värme? Då kan du justera mer precist.
• Fotografera ditt hår var fjärde vecka för att se förändringar, istället för att dagligen tvivla framför spegeln.

Märken som In Haircare spelar in i en bredare rörelse, där människor med texturerat hår inte längre försöker ”korrigera” sitt hår, utan istället vill förstå det. Blandningen av entreprenörsmod, vetenskap och gemenskap visar att skönhet alltmer handlar om igenkänning: produkter skapade av och för människor som i åratal fallit utanför standarderna.

Den som växer upp med lockar, coils eller naturlockigt hår lär sig ofta sent att friskt hår inte nödvändigtvis behöver vara rakt, silkeslent eller ”kontrollerbart”. Historier som Rebecca och Didiers ger ett alternativt perspektiv: hår som en förlängning av identitet, kultur och egenvård. Framväxten av specialiserade märken gör detta val konkret – i form av en burk, kapsel eller flaska i badrumsskåpet.