Från frustration i frisörstolen till första startup

Allt började som en jakt på en skicklig frisör för lockigt, krusigt och starkt texturerat hår — och slutade med att bli ett snabbväxande hårvårdsmärke som idag finns i stora kedjor. Berättelsen om Rebecca Cathline och hennes affärspartner Didier Derozin visar hur ett till synes enkelt problem kan utlösa en liten revolution i skönhetsvärlden.

I Frankrike har ungefär var femte person hår med kraftig textur: afro, lockigt, krusigt eller mixed-textur i många varianter. Under åratal sattes slätt, rakt hår som normen. Den som hade lockar eller coils fick ofta klara sig med produkter som inte alls var designade för den typen av hår.

Runt 2015 upptäckte Rebecca — med rötter i Guadeloupe och Elfenbenskusten — att det gång på gång dök upp ett specifikt problem för henne och hennes vänkrets: det var nästan omöjligt att hitta en frisör som verkligen förstod texturerat hår. Inte någon som ”också kan klara det”, utan en riktig specialist.

Detta ledde till deras första företag: Ma Coiffeuse Afro, en app där man kunde boka en frisör med erfarenhet av krusigt, lockigt och starkt lockigt hår — inklusive flätor, twist-outs, protective styles och behandlingar som respekterar hårets naturliga textur. Appen byggde snabbt upp en trogen kundbas och avslöjade en sak med all tydlighet: efterfrågan på professionell expertis och bra produkter för denna hårtyp är enorm.

In Haircare föddes under lockdown

När coronapandemin slog till 2020 och folk satt hemma försvann en stor del av frisörbesöken från vardagen. Just under den perioden bestämde sig Rebecca och Didier för att ta nästa steg. Om folk inte kan komma till specialisten måste specialisten stå i badrumsskåpet.

Så föddes In Haircare — en serie hårvårdsprodukter riktade mot hårskador, håravfall och sund hårtillväxt hos texturerat hår. Tidpunkten visade sig vara förvånansvärt välvald. Nedstängningen innebar att många människor plötsligt hade tid för grundliga tvätt- och vårdprogram. Masker, oljor och hårbottenmassage skapade en helt ny rytm kring egenvård.

Lockdown tvingade folk att ta sitt hår mycket mer på allvar. In Haircare mötte det behovet med produkter som var skapade för just de nya rutinerna.

I stället för snabb styling innan man rusade ut genom dörren uppstod ritualer: veckovisa behandlingar, hair growth challenges i online-gemenskaper och delade före-och-efter-bilder. In Haircare byggde på kort tid upp en aktiv fanbas som delade erfarenheter och gav feedback — vilket gjorde att nya produkter träffade användarens behov mycket mer exakt.

100% naturlig, vegansk och utvecklad i specialiserat laboratorium

Från början sökte Rebecca och Didier samarbete med ett kosmetiskt laboratorium i Frankrike med erfarenhet av naturliga formler. Målet var något som räckte längre än fina marknadsföringstexter: produkter med en så ren sammansättning som möjligt och dokumenterbara resultat.

Kärnan i deras angreppssätt:

Naturliga ingredienser med fokus på oljor, växtextrakt och aktiva ämnen som stödjer hårtillväxt och hårstyrka.
Veganskt och cruelty free, så sortimentet också tilltalar konsumenter som medvetet väljer djurförsöksfria produkter.
Fokus på både hårbotten och hårlängden, eftersom många brott och håravfall börjar vid en irriterad eller försvagad hårbotten.
Kompletterat med nutricosmetics: kosttillskott som inifrån bidrar till starkare och fylligare lockar.

Kombinationen av utvärtes användning — serum, oljor och schampo — och invärtes användning via kosttillskott attraherar särskilt dem som kämpar med stressrelaterat håravfall, håravfall efter förlossning eller hår som försvagats efter sjukdom. Medan många varumärken primärt fokuserar på styling och glans riktar sig In Haircare uttryckligen mot hälsan i hårrot och hårfiber.

Självförtroende som drivkraft

För Rebecca handlar historien inte bara om försäljningssiffror. Bakom varje order ser hon en människa som är orolig över tunnare hår, fläckvis håravfall eller sköra toppar. Hennes mission kretsar kring självkänsla och igenkänning: produkter som inte ber dig dölja eller ändra ditt hår, utan göra det starkare och friskare, precis som det är.

Håravfall träffar direkt i identitet och självbild. Ett varumärke som tar det på allvar erbjuder mer än kosmetik — det ger folk en känsla av kontroll tillbaka.

Många kunder delar berättelser om stressiga perioder, hormonella förändringar efter graviditet eller skador från aggressiva kemiska behandlingar tidigare i livet. Genom att aktivt lyssna på dessa upplevelser och inkludera dem i produktutvecklingen förblir varumärket nära sin community.

Från nischprodukt till fast plats på hyllan

Det som började som en lösning för en specifik grupp växte till ett varumärke med synlighet i den breda skönhetsindustrin. In Haircare har vunnit ett flertal priser, däribland ett prestigefyllt erkännande inom digitala skönhetsinitiativ. Den sortens erkännande öppnar dörrar till stora detaljhandlare och ger samtidigt unga, svarta och blandetniska entreprenörer ett ansikte i en bransch som länge var ganska homogen.

Idag finns In Haircare i kedjor som Nocibé, Mademoiselle Bio och Blissim, men också på apotek och i frisörsalonger. Det betyder att en person med coils eller täta lockar inte längre behöver uppsöka en liten specialbutik — chansen att stöta på en passande produkt i en vanlig gatukärna växer stadigt.

Ambitioner bortom landsgränsen

Rebecca och Didier blickar redan längre än Frankrike. I många europeiska länder växer medvetenheten om lockvänliga produkter och ingredienslistor utan aggressiva sulfater, uttorkande alkoholer och tunga silikoner.

Deras mål är att bygga ett varumärke som lever upp till följande:

Bred tillgänglighet: Tillgängligt i vanliga drogerier, parfymerier och online — inte bara i nischbutiker.
Community-drivet: Nya produkter testas av användare med olika hårtyper och bakgrunder.
Utbildande: Förmedling av kunskap om rutiner, ingredienser och typiska misstag vid texturerat hår.
Internationellt skalbart: Formler och kommunikation anpassade till varierande klimat och hårvårdspraxis.

Vad gör vård av texturerat hår så annorlunda?

Den som vuxit upp med produkter för slätt hår underskattar ofta hur annorlunda texturerat hår beter sig. Lock- och slingstrukturen gör att naturlig talg från hårbotten svårare sprider sig över hårets längd. Därför torkar texturerat hår snabbare ut och bryts lättare.

Några viktiga poänger:

Texturerat hår kräver ofta rikare, olje- eller smörbaserade formler.
Regelbundna djupa balsam och masker håller elasticiteten vid liv.
Protective styles skyddar topparna, men kräver samtidigt en genomtänkt tvätt- och fuktrutin.
Vård av hårbotten är avgörande — särskilt vid stram styling eller känslig hud.

Varumärken som In Haircare spelar just in på detta genom att utveckla formler som inte bara ger glans, utan också arbetar på brytsäkra punkter, stärker hårfibern och stimulerar hårtillväxtfasen.

Praktiska råd för den som kämpar med håravfall

Oavsett specifika varumärken finns det några generella riktlinjer som hjälper vid lockigt och krusigt hår:

Begränsa värme: använd hårtorken på låg inställning, använd en diffuser och undvik att stylingverktyg blir för heta.
Se kritiskt på gummiband och spännen som drar i håret eller klämmer åt strån.
Sov på ett satinörngott eller bär en satinmössa för att minska friktion.
Få hårbotten kontrollerad hos en specialist om håravfallet sker plötsligt eller är kraftigt — ibland ligger det en medicinsk orsak bakom.

Kosttillskott och hair growth serum fungerar bäst i kombination med minsta möjliga mekaniska påfrestningar på håret, en balanserad kost och tillräcklig vila under veckan. Stressreducering är inte bara ett marknadsföringsord — det är en konkret faktor vid håravfall.

För detaljhandlare visar In Haircares framgång att fokus på texturerat hår inte längre är en nisch, utan bör vara en fast del av sortimentet. För konsumenter ger Rebecca och Didiers historia en igenkännbar vinkel: när någon som förstår ditt hår står bakom produkterna känns vård inte som en kamp — utan som något man faktiskt kan se fram emot.