Från frustration till affärsidé: var finns produkterna för våra lockar?
När vardaglig irritation framför badrumsspegeln växer till ett varumärke som återger självförtroendet till tusentals människor med lockar och afrikanskt hår — då har något särskilt hänt. Exakt så utvecklades historien för två franska entreprenörer.
I Frankrike letade två unga grundare i åratal förgäves efter vettiga produkter för texturerat hår. När coronanedstängningen kom bestämde de sig för att ta saken i egna händer — resultatet blev naturlig hårvård framtagen specifikt för lockar, afrikanskt hår och coils. Idag håller varumärket på att bli en internationell referenspunkt.
En förbisedd marknad med miljontals kunder
Ungefär var femte fransos har afrikanskt hår eller kraftigt texturerat hår. Ändå stod hyllorna 2015 fortfarande fyllda med produkter riktade till rakt hår. Den som hade lockar eller starkt vågigt hår fick klara sig med aggressiva medel, tunga silikoner eller hemgjorda blandningar från köket.
Den franskkaribiska entreprenören Rebecca Cathline kände problemet bättre än de flesta. Uppvuxen med rötter i Guadeloupe och Elfenbenskusten lärde hon sig tidigt hur komplext texturerat hår kan vara. Varje lock, varje coil och varje våg kräver sin egen vård, sina egna texturer och sina egna ingredienser.
Från app till rörelse
År 2015 grundade hon tillsammans med sin affärspartner Didier Derozin appen Ma Coiffeuse Afro. Via appen kunde folk boka en frisör specialiserad på lockar, afrikanskt hår och flätor — ofta direkt hemma hos kunden. Konceptet slog an hos en växande grupp människor som omfamnade sitt naturliga hår.
Det som började som en app för att hitta en specialiserad frisör utvecklades till en aktivistisk rörelse om naturligt hår och självacceptans.
Ändå fanns det ett problem som inte försvann: när kunden efter en professionell behandling använde fel produkter hemma, försvann det vackra resultatet inom några dagar. Rebecca önskade att folk också i sitt eget badrum skulle ha rätt verktyg till hands.
Ett varumärke fött under nedstängningen
Coronapandemin 2020 förändrade allt. Frisörsalonger stängde, alla satt hemma och rutiner vändes upp och ner. För många människor blev vård plötsligt något de tog sig tid till. Precis i det sammanhanget lanserade Rebecca och Didier sitt nya varumärke: In Haircare.
Fokus var tydligt: naturliga, effektiva produkter som minskar hårbrott och stödjer hårtillväxt. Inga snabba marknadsföringsknep, utan formler utvecklade i samarbete med ett specialiserat laboratorium — veganska och utan djurförsök.
Rebecca och Didier samarbetade nära med ett kosmetiskt laboratorium i Frankrike. De testade råvaror, justerade texturer och dofter och ställde upp tydliga krav:
- 100% naturliga eller naturligt härledda ingredienser
- Lämpliga för lockar, afrikanskt hår och vågigt hår
- Fokus på hårtillväxt och begränsning av hårbrott
- Veganskt, utan djurförsök
- Så få kontroversiella tillsatser som möjligt
Utöver oljor och serum för själva håret kom även kosttillskott i kapselform. Dessa riktar sig till människor som upplever håravfall till följd av stress, hormonella förändringar, perioden efter förlossning eller sjukdom.
För många användare känns In Haircare inte bara som kosmetika, utan som ett verktyg för att återvinna självförtroendet efter en period med håravfall.
Håravfall, skam och hårets roll i identiteten
Den som tappar hår förlorar ofta mer än bara lockar. Särskilt för kvinnor med texturerat hår är frisyren en viktig del av identitet, kultur och utstrålning. Håravfall till följd av stress eller efter en förlossning träffar därför direkt i självkänslan.
In Haircares produkter adresserar just den känslan. Inte genom att lova orealistiska före-och-efter-bilder, utan genom att sätta långsiktig användning och fast rutin i centrum. Lockar behöver fukt, regelbundenhet och skonsam behandling — det kräver disciplin, men också produkter som är värda investeringen.
Användare berättar om tätare hårspetsar, mindre hår i borsten och lockar som är lättare att definiera. Naturligtvis spelar förväntningar också en roll, men den stora mängden återkommande kunder visar att det handlar om mer än bara en förbipasserande trend.
Från nischvarumärke till prisvinnare
På kort tid växte In Haircare till ett varumärke som når långt utanför den egna communityn. Rebecca mottog ett viktigt franskt pris för digital skönhetsinnovation och hamnade på listor över inflytelserika digitala kvinnliga entreprenörer.
Varumärket finns nu hos kända kedjor som Nocibé, Mademoiselle Bio och Blissim, på apotek och i specialiserade salonger. Det som började som ett nedstängningsprojekt hamnade på hyllor över hela Frankrike.
| År | Viktigt ögonblick för In Haircare |
|---|---|
| 2015 | Lansering av appen Ma Coiffeuse Afro |
| 2020 | Start av varumärket In Haircare under nedstängningen |
| 2021–2023 | Expansion till detaljhandelskedjor och apotek |
| 2024 och framåt | Planer på ytterligare tillväxt i Frankrike och internationellt |
Ambitionerna sträcker sig utanför Frankrike. Rebecca och Didier ser möjligheter i länder med stora diasporasamhällen — från Storbritannien och Nederländerna till Karibien och delar av Afrika. Överallt där människor med lockar och afrikanskt hår inte kan känna igen sig i standardprodukterna uppstår utrymme för deras erbjudande.
Så här skiljer sig In Haircare från klassiska hårvarumärken
Marknaden för hårprodukter är enorm och mättad. Ändå lyckas Rebecca och Didier sticka ut genom tre tydliga val.
1. Produktutveckling baserad på äkta användarupplevelser
Eftersom Rebecca själv har lockar och i åratal har underhållit en community kring Ma Coiffeuse Afro får hon direktfeedback: vilka problem finns, vad fungerar inte, vilka ingredienser tolereras dåligt. Den kunskapen omsätter hon i samarbete med laboratoriet till nya formler.
2. En kombination av kosmetika och kosttillskott
Många varumärken fokuserar antingen på yttre vård eller på kosttillskott. In Haircare kombinerar båda. Tänk på en kur med kapslar innehållande biotin, B-vitaminer och växtextrakt — kombinerat med en hårolja eller serum som håller hårbotten mjuk och skyddar hårspetsarna.
3. Representation i kampanjer och kommunikation
I kampanjer och onlineinnehåll ser man kvinnor med vitt skilda hårtyper: från lösa lockar till stram afrikanskt hår och protective styles som flätor och twists. Det igenkännandet gör att kunderna känner sig tagna på allvar.
Representation i badrumsskåpet är minst lika kraftfullt som representation på tv: du vill se en produkt som bokstavligen är gjord för din hårstruktur.
Vad människor med texturerat hår kan lära av detta
Historien om In Haircare visar hur viktigt det är att först förstå sitt eget hår. För den som själv kämpar med lockar eller afrikanskt hår är några grundläggande principer värda att känna till:
- Känn din locktyp: från lös våg till stram coil — varje typ reagerar olika.
- Håll koll på ingredienser: många sulfater och uttorkande alkoholer kan skada lockar.
- Kombinera produkter: rengöring, fukt, försegling och vid behov kosttillskott.
- Ge nya rutiner tid: hår reagerar långsamt, och en kur varar ofta minst tre månader.
- Ta livsfaser i beaktande: efter en förlossning eller vid kraftig stress kan hår behöva extra omsorg.
Även i Sverige växer efterfrågan på varumärken riktade till texturerat hår — inte bara i storstäder, utan även utanför dem. Webbutiker med nischvarumärken, specialiserade salonger och influencers med lockar spelar en allt större roll i den utvecklingen.
För entreprenörer visar denna historia hur starkt det kan vara att utgå från ett personligt problem. Den som tar en förbisedd målgrupp på allvar kan bygga ett varumärke som inte bara är lönsamt, utan som också skapar synlig förändring i kundernas vardagsliv. Hårvård blir därmed mer än kosmetika — det handlar om identitet, stolthet och hälsa.
